美国彩妆品牌NARS进军中国 9月入驻上海来福士

据日经新闻今日报道，美国彩妆品牌NARS本月将正式在中国开售，除月底入驻微信商城外，下月将上海商标品牌市场来福士开设一间门店。

由彩妆师FrancoisNars创立的NARS品牌在2000年被日本最大美容集团ShiseidoCo.Ltd.(4911.T)资生堂株式会社（下简称资生堂集团）收购，目前和clédepeauBEAUTé和IPSA等品牌组成资生堂集团奢侈品部门，而受中国消费者强烈需求刺激，高端美容产品目前是全球主要美容零售商增长的主要引擎。

NARS进入中国内地市场亦因应目前市场所趋，而该品牌的中国策略亦遵循集团现有中国表现。

无时尚中文网数据显示，截止三月底一季度，资生堂集团中国市场收入录得14.9%的增幅，固定汇率计算增幅达21.0%，由309亿日元增至355亿日元，自2012年以来首次增幅超过20%，期内中国市场盈利能力大幅改善，营业利润率飙升730个基点至18.6%，营业利润增幅88.6%，由35亿日元增至66亿日元。资生堂集团在5月的季报中指出，中国市场的双位数增幅仍由Shiseido资生堂品牌、clédepeauBEAUTé和IPSA等高端品牌驱动，高端品牌在中国电商收入亦同时水涨船高，该业务在线渠道收入占比一季度接近10%，而上年同期只有低个位数的份额。由于护肤和彩妆品牌电商的促进，截止一季度，资生堂中国电商收入增速超过30%。

中国市场NARS目前仅在香港官方渠道有售，其障碍主要由于动物实验，NARS一直反对动物实验。

不过，在今年6月27日，NARS通过官方instagram宣布，将进入中国内地市场，而这意味着品牌必须符合中国内地市场的准入标准，可能进行动物实验。该声明一出，立即引来批评的浪潮。

对于所有品牌来说，中国市场的诱惑力都极其强烈，包括此前同样反对动物实验的英国品牌TheBodyShop，在6月底交易至巴西美容集团NaturaCosméticosSA(NATU3.SA)后，其新东家管理层亦希望TheBodyShop未来可以进驻中国内地市场。

从今年上半年中国美容市场的强势反弹来看，反对动物实验和进驻中国市场的天平都在进一步向后者倾斜。

无时尚中文网数据显示，6月份，中国化妆品市场录得罕见高增长，自5月份类别创下近3年新高12.9%的增幅后，6月份17.0%的增幅为2012年12月以来55个月新高（2012年11月为21.6%），该月化妆品消费215亿元；服装销售亦好于上年，6月份和上半年增幅均为7.3%，好于2016年上半年7.0%的增幅；金银珠宝类别更是大幅反弹近双位数，上年增幅7.9%，而去年同期有1.5%的跌幅。

资生堂集团表示，伴随着NARS在中国内地市场的推出，2017年集团中国市场收入固定汇率计算有望达到14%，而2016年增幅为11.4%。