美国彩妆品牌NARS进军中国 9月入驻上海来福士

30867次 2017-08-03 美国商标注册 

据日经新闻今日报道,美国彩妆品牌NARS本月将正式在中国开售,除月底入驻微信商城外,下月将上海商标品牌市场来福士开设一间门店。

由彩妆师FrancoisNars创立的NARS品牌在2000年被日本最大美容集团ShiseidoCo.Ltd.(4911.T)资生堂株式会社(下简称资生堂集团)收购,目前和clédepeauBEAUTé和IPSA等品牌组成资生堂集团奢侈品部门,而受中国消费者强烈需求刺激,高端美容产品目前是全球主要美容零售商增长的主要引擎。

NARS进入中国内地市场亦因应目前市场所趋,而该品牌的中国策略亦遵循集团现有中国表现。

无时尚中文网数据显示,截止三月底一季度,资生堂集团中国市场收入录得14.9%的增幅,固定汇率计算增幅达21.0%,由309亿日元增至355亿日元,自2012年以来首次增幅超过20%,期内中国市场盈利能力大幅改善,营业利润率飙升730个基点至18.6%,营业利润增幅88.6%,由35亿日元增至66亿日元。资生堂集团在5月的季报中指出,中国市场的双位数增幅仍由Shiseido资生堂品牌、clédepeauBEAUTé和IPSA等高端品牌驱动,高端品牌在中国电商收入亦同时水涨船高,该业务在线渠道收入占比一季度接近10%,而上年同期只有低个位数的份额。由于护肤和彩妆品牌电商的促进,截止一季度,资生堂中国电商收入增速超过30%。

美国彩妆品牌NARS进军中国 9月入驻上海来福士

中国市场NARS目前仅在香港官方渠道有售,其障碍主要由于动物实验,NARS一直反对动物实验。

不过,在今年6月27日,NARS通过官方instagram宣布,将进入中国内地市场,而这意味着品牌必须符合中国内地市场的准入标准,可能进行动物实验。该声明一出,立即引来批评的浪潮。

对于所有品牌来说,中国市场的诱惑力都极其强烈,包括此前同样反对动物实验的英国品牌TheBodyShop,在6月底交易至巴西美容集团NaturaCosméticosSA(NATU3.SA)后,其新东家管理层亦希望TheBodyShop未来可以进驻中国内地市场。

从今年上半年中国美容市场的强势反弹来看,反对动物实验和进驻中国市场的天平都在进一步向后者倾斜。

无时尚中文网数据显示,6月份,中国化妆品市场录得罕见高增长,自5月份类别创下近3年新高12.9%的增幅后,6月份17.0%的增幅为2012年12月以来55个月新高(2012年11月为21.6%),该月化妆品消费215亿元;服装销售亦好于上年,6月份和上半年增幅均为7.3%,好于2016年上半年7.0%的增幅;金银珠宝类别更是大幅反弹近双位数,上年增幅7.9%,而去年同期有1.5%的跌幅。

资生堂集团表示,伴随着NARS在中国内地市场的推出,2017年集团中国市场收入固定汇率计算有望达到14%,而2016年增幅为11.4%。

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